Примерная программа дисциплины « Международный маркетинг»

Цель курса: обучить студентов методам исследования международного рынка и способам применения различных технико-экономических критериев и оценок для анализа производственно-сбытовой деятельности и обоснования стратегии развития субъектов внешнеэкономической деятельности.

Темы и их краткое содержание:

Понятие и сущность международного маркетинга как основы политики предпринимательства в сфере внешнеэкономических связей и как способа достижения высшей экономической и мажоритарной цели экспортеров и импортеров.

Место курса “Международный маркетинг” в системе учебных дисциплин по мировой экономике и международному бизнесу.

Применение методологии и методики международного маркетинга в практике работы на российском рынке.

Тема 1. Понятие и особенности международного маркетинга.

Методы и функции международного маркетинга.

Отличие международного маркетинга от обычной экспортной и импортной деятельности.

Основные функции субъекта международного рынка, действующего на принципах маркетинга.

Специфика экспортного и импортного маркетинга. Внутренняя и внешняя среда международного маркетинга.

Тема 2. Организация и планирование международного маркетинга.

Информационное обеспечение международного маркетинга.

Принципы и стадии планирования международного маркетинга на предприятии.

Разработка стратегии международного маркетинга, основные требования к стратегическому планированию.

Методика анализа рисков в международном маркетинге.

Тема 3. Исследование зарубежных рынков.

Особенности зарубежного рынка как объекта маркетинговых исследований.

Методы и инструменты исследования зарубежных рынков. Определение системы целей международного маркетинга. Методы сегментирования зарубежных рынков.

Стратегия выхода и деятельности на внешних рынках. Общая схема разработки программы экспортной и импортной деятельности на предприятии.

Конъюнктура основных товарных рынков.

Тема 4. Товар и товарная политика.

Товарная и марочная политика как основной элемент комплекса международного маркетинга. Основные функции и характеристики товара.

Понятие и критерии экспортного (импортного) товара и товара рыночной новизны.

Разработка и реализация концепции нового товара на основе управления его жизненным циклом.

Политика коммуникации в международном маркетинге.

Планирование и управление экспортным ассортиментом. Обоснование целесообразности импорта.

Тема 5. Конкуренция и конкурентоспособность товара.

Конкурентные и конкурирующие товары, их оценка и взаимосвязь.

Основные экономические и технические характеристики конкурентоспособного товара.

Роль неценовых факторов конкурентоспособности в конкурентной борьбе на зарубежных рынках.

Стандарты и качество в системе обеспечения конкурентоспособности товара и предприятия.

Тема 6. Цены и ценовая политика в международном маркетинге.

Международные критерии и методы установления цен на экспортируемые и импортируемые товары и услуги.

Определение и экономическая сущность мировой цены. Основные требования к информации о мировых ценах и методы ее использования.

Основные методы ценообразования на предприятии, ориентированном на внешний рынок. Расчет экспортной (импортной) цены. Методы фиксации цен в международных договорах купли - продажи.

Тема 7. Международный маркетинг в сфере торговли объектами промышленной собственности.

Основные задачи международного маркетинга на рынке научно-технической продукции. Методы пресечения недобросовестной конкуренции.

Особенности правовой охраны экспортируемых и импортируемых объектов промышленной собственности. Патентная чистота и патентная защита экспортируемых и импортируемых товаров.

Особенности ценовой политики и ценообразования при продаже лицензий и “ноу-хау”.

Тема 8.Управление международным маркетингом.

Основные требования к организации международного маркетинга на предприятии.

Виды и особенности организационных структур управления международным маркетингом.

Контроль в сфере международного маркетинга.

Структура и содержание контракта на предоставление маркетинговых услуг. Маркетинговое консультирование.

Тема 9. Международный маркетинг в сфере совместной деятельности и инвестиций.

Совместная экспортная, импортная и инвестиционная деятельность как объект исследований и политики международного маркетинга.

Организация маркетинга на совместном предприятии. Международный маркетинг как объект совместной деятельности.

Маркетинг финансово-промышленных групп.

Маркетинг инвестиционных проектов.

Территориально-отраслевая специфика международного маркетинга.

Контрольные вопросы:

• 1.Каковы отличия международного маркетинга от национального.
• 2.Источники информационного обеспечения маркетинговых исследований на международном рынке.
• 3.Основные составляющие среды деятельности предприятия на внешнем рынке и характеристика каждой из них.
• 4.Характеристика основных методов маркетинговых исследований зарубежных рынков.
• 5.Какие из методов маркетинговых исследований зарубежных рынков более всего подходят для российских участников внешнеэкономической деятельности и почему.
• 6. Методы анализа рисков в международном маркетинге.
• 7.основные требования к организации и планированию международного маркетинга на предприятии.
• 8.Основные этапы маркетингового исследования зарубежного рынка.
• 9.Критерии сегментирования зарубежного рынка.
• 10.Сравнительная характеристика основных форм выхода хозяйствующих субъектов на международные рынки.
• 11.Характеристика основных этапов разработки маркетинговой стратегии предприятия на внешнем рынке.
• 12.Товар, его составляющие и характеристики, как объект исследований международного маркетинга.
• 13.Основные решения в области товарной и марочной политики предприятий - участников внешнеэкономической деятельности.
• 14.Специфика коммуникационной сети предприятия на зарубежных рынках.
• 15.Реклама как объект изучения международного маркетинга.
• 16.Специфика рекламной политики предприятия на зарубежном рынке.
• 17. Каналы распространения товаров на внешнем рынке и их характерные особенности.
• 18. Цена товара как объект изучения международного маркетинга.
• 19. Основные этапы разработки ценовой политики и стратегии предприятия на зарубежных рынках.
• 20.Преимущества и недостатки наиболее распространенных методов ценообразования с точки зрения международного маркетинга.
• 21.Основные этапы и специфика маркетинговых исследований международного рынка услуг.
• 22.Особенности и основные этапы маркетинговых исследований международного рынка научно-технической продукции.
• 23.Организационная структура и стратегия управления международным маркетингом на предприятии. Основные рекомендации.
• 24.Структура и содержание договора о предоставлении услуг по международному маркетингу.
• 25.Система контроля международного маркетинга и ее задачи.
• 26.Цели и задачи международного маркетинга в области инвестиций.
• 27.Организация и техника международного маркетинга на совместном предприятии. Распределение задач и функций между участниками совместного предприятия.