В развитии международного маркетинга выделяется несколько этапов. И соответственно с этим некоторые ав­торы предлагают ввести для каждого этапа свое название международного маркетинга. Наиболее часто использу­ются такие термины, как «многонациональный марке­тинг» и «глобальный маркетинг».

Многонациональный маркетинг имеет место тогда, когда фирма разрабатывает и реализует адаптированные для каждого из внешних рынков стратегии маркетинга.

Фирма реализует глобальный маркетинг, если она учи­тывает общие присущие всем географическим рынкам (в том числе и национальному) требования к товару и к комплексу маркетинга и на этой основе разрабатывает и реализует стратегии международного маркетинга. В этом случае фирма рассматривает весь мир как единый рынок. Данный международный маркетинг реализуют такие широко известные фирмы, как Coca-Cola, IBM, Proc-ter&Gamble.

ЗАДАНИЯ ДЛЯ САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ РАБОТЫ

Контрольные вопросы

1.Каковы основные предпосылки становления и развития

международного маркетинга?

2. В чем сущность глобализации мировой экономики?

3. Какие основные факторы оказывают влияние на глобализа­

цию мировой экономики?

б) выбор каналов распределения;

в) развитие общественных связей;

г) установление целесообразности выхода на внешний рынок.

3. Обувная фирма Salamander вышла на рынки бывших рес­

публик СССР, ее главной целью реализации международного

маркетинга на этих рынках является:

а) завоевание определенных позиций;

б) расширение рынка обуви;

в) получение максимальной прибыли;

г) повышение имиджа фирмы.