Глобальный маркетинг

 

Глобальный маркетинг охватывает мероприятия для всех потребителей, стандартизированные программы производства товаров, рассчитанных на массового потребителя.

Дифференцированный маркетинг осуществляется в локальной среде, с локальными (местными) особенностями распределения потребителей на группы по их специфическими интересами, пожеланиями и требованиями.

Глобальный и дифференцированный маркетинг подразделяют по видам спроса, объектов и цели достижения (таблица 1.3).

Отдельно выделяют производственный, товарный, торговый, внутрирыночный и зовнишньоринковий маркетинг.

* Производственный - это вид маркетинга, направленный на получение реальных объемов прибыли за счет снижения себестоимости, расширение производственных мощностей и увеличение объемов сбыта товаров.

* Товарный - вид маркетинга, суть которого заключается в получении объемов выручки и прибыли за счет улучшения качеств, свойств, условий применения и конкурентоспособности товаров и услуг.

* Торговый - вид маркетинга, при котором фирмы получают объемы выручки и прибыли за счет активного сбыта, расширение сети торговых организаций, использование прогрессивных методов торговли.

* Внутрирыночный - вид маркетинга, суть которого заключается в получении высоких прибылей благодаря ориентации фирмы на потребителей, их требований и потребностей на локальном или национальном рынке.

* Зовнишньоринковий - вид маркетинга, суть которого заключается в получении прибыли благодаря учету специфики демографии и поведения потребителей в разных странах и регионах мирового рынка. Международный маркетинг делится на экспортный и импортный.

Таблица 1.3-Виды маркетинга и их характеристика

 



  • На главную


    Реклама