1.1.12. Яким чином глобалізація світової економіки сприяє розвитку міжнародного маркетингу?

 

Как в отечественной, так и в зарубежной литературе не существует единого определения глобализации Однако, чаще всего глобализация рассматривается как одна из фаз закономерного развития исторического процесса, о бумовлена. все более растущей взаимозависимостью стран и мезоэкономических структур и характеризуется тотальной унификацией миропорядка Указанная унификация находит свое отражение в стремлении народ ей различных стран в общей универсализации, включая единые принципы жизни, ценности, обычаи и нормы поведенияки.

Глобализация охватывает все области человеческой деятельности: экономику, политику, социальную сферу, науку, культуру, образование, экологию, безопасность Она становится одним из важнейших факторов, влияющих на дальнейшее шей ход развития человеческого общества Благодаря глобализации происходит постепенное превращение всего мирового рынка в единое экономическое пространство, где могут свободно перемещаться капиталы, товары, п ослугы, распространяться идеи и их носители Это предопределяет создание и развитие современных мировых институтов, механизма их взаимодействия частности, новую глобальную роль стали играть и такие широко известные между народные организации, как Международный валютный фонд (МВФ), всемирный банк, СО СОТ.

1113 Чем обусловлено появление потребности в международном маркетинге?

Появление потребности в международном маркетинге связана с переходом от эпизодического торговли, основанной на естественном интересе к товарам и услугам отдельных фирм, к международной торговле, которая базируется на си истематичний и интенсивной обработке внешних рынков Эта значимость международного маркетинга в наше время значительно возросла, став важнейшей функцией менеджмента на мировом рынкеу.

Для бизнеса развитых стран международный маркетинг - обычная сфера деятельности, как и традиционная для него широкое присутствие на иностранных рынках По выражению Ф Котлера, международный маркетинг для фирм ц этих стран является второй натурой [8, С61] При этом внешнеэкономическая политика каждого государства строится с учетом особенностей ее экономического состояния и развитияитку.

1114 В чем заключаются особенности международного маркетинга?

Особенности международного маркетинга состоят в том, что его организация и методы проведения должны учитывать такие факторы, как независимость государств; национальные валютные системы, национальное законод тельство; экономическая политика государства; языковые, культурные, религиозные, бытовые и другие обычаи Это означает, что международный маркетинг шире национального, поскольку он охватывает большую гамму факторев.

Важным аспектом международного маркетинга является его роль в менеджменте Он используется для разработки концепции интернационализации деятельности предприятия, легла в основу управления этим процессо ом Так это сформулировано Майснером: \"Маркетинг внешней торговли заключается в сознательной и целенаправленной комбинации инструментов управления международным предприятием Вообще и в целом под маркетингом р озумиють основополагающую философию управления предприятием, в соответствии с которой принимаются все решения на предприятии Следовательно, и маркетинг внешней торговли должен быть направлен на обоснование эти целевых позиций управления активностью предприятия на мировом рынке \"[51, с18uot; [51, с.18].

Управленческий аспект международного маркетинга связан с тем, что он призван отразить особенности отношений купли-продажи и инвестиционные направления деятельности в нетрадиционных для предприятия т типах культур Из этого следует специфика работы в области маркетинга, касается особенностей исследования рынка и рекламы В данном случае можно было бы указать на такие аспекты, как предвзятость и к вирливисть Имеется в виду, что на рынках западных стран у покупателя часто будет возникать вопрос, почему предприятие страны А предлагает свои товары нам, когда у нас есть свои производительики.

 



  • На главную


    Реклама