Тема 1. Сущность международного маркетинга. 1. Особенности международного маркетинга

 

Рейтинг:   / 1

Плохо Отлично 

1. Особенности международного маркетинга

Особенности международного маркетинга:

  • сильная конкуренция на внешнем рынке предъявляет более высокие требования к предлагаемым товарам, их сервису, рекламе и т. д. чем на внутреннем рынке,
  • изучение внешних рынков несравненно более сложно и трудоёмко,
  • для эффективной деятельности необходимо постоянно и гибко использовать маркетинговые методы, учитывая конъюнктуру внешнего рынка и прогнозы его развития, сложившуюся там практику, характер экспортируемых товаров,
  • ориентация на нужды и потребности, а также требования иностранных потребителей при производстве товара.

Причины (мотивы) выхода фирмы на международный рынок :

Очевидно, что многие фирмы начинают заниматься экспортной деятельностью в поисках дополнительной прибыли. Однако этот мотив является далеко не единственным. Экспортная деятельность фирмы инициируется целым рядом факторов, которые получили название мотивов начала экспортной деятельности компании (export motives). Это движущие силы, благодаря которым фирма начинает экспортировать свою продукцию с целью использовать или развить имеющиеся ресурсы так, чтобы были достигнуты долгосрочные и/или краткосрочные цели компании (Albaum, 1994. P.35).

Мотивы начала экспортной деятельности компании, подразделяются на две категории: проактивные и реактивные.

Проактивные мотивы начала экспортной деятельности (proactive export motives) - это внешние или внутренние стимулы, побуждающие компанию предпринимать активные действия, основанные на желании менеджеров использовать имеющиеся у предприятия конкурентные преимущества или открывающиеся перед ним рыночные возможности.

Реактивные мотивы начала экспортной деятельности (reactive export motives) предполагают, что фирма занимает пассивную позицию и лишь реагирует на угрозы, возникшие в ее внутренней или внешней среде.

Таблица

Основные мотивы начала экспортной деятельности

 



  • На главную


    Реклама