Теоретико-концептуальные основы международного маркетинга

 

«Другие работы по: Экономика

Краткое содержание:

Введение…………………………………………………………………….

1 Теоретико-концептуальные основы международного маркетинга…….

1.1 Глобализация мировой экономики как концептуальная основа развития международного маркетинга

1.2 Сущность и специфика понятия «международный маркетинг»

1.3 Принципы и функции международного маркетинга

2 Актуальные маркетинговые проблемы выхода фирмы на международный рынок

2.1 Анализ особенностей среды международного маркетинга

2.2 Специфика организации проведения основных групп маркетинговых исследований на зарубежных рынках и современные технологии

2.3 Анализ алгоритма формирования стратегии и комплекса маркетинга при выходе предприятия на международный рынок

3 Особенности разработки отдельных элементов комплекса международного маркетинга в зависимости от выбранной стратегии и определения маркетинговых преимуществ фирмы

3.1 Вариативность способов реализации международных маркетинговых товарных и сбытовых стратегий

3.2 Особенности маркетинговых стратегий в политике цен и продвижения товаров на зарубежных рынках

3.3 Использование метода расстановки приоритетов для выявления маркетинговых преимуществ фирм на международных рынках

Заключение

Глоссарий

Список использованных источников

Приложения

Введение

Актуальность темы исследования. В современных условиях развития процесса глобализации успешно функционировать на внешнем рынке могут только те компании, которые используют концепцию маркетинга как технологию достижения успеха в экономической деятельности, активно внедряют маркетинговые стратегии, методы, инструменты, соответствующие современным особенностям экономики. Областью человеческих знаний, ориентированной в наибольшей степени на изучение реальных и потенциальных конкурентных преимуществ предприятий в целях удовлетворения потребностей потребителей товаров на внешних рынках, является международный маркетинг, в связи с чем, очевидна необходимость уточнения сущности международного маркетинга, его функций, принципов и основополагающих стратегий, способствующих эффективной деятельности компаний на зарубежном рынке.

В настоящее время становится уже невозможным обойтись без понимания мировых тенденций в бизнесе и признания сосуществования множества подходов к принятию решений при производстве и потреблении товаров в различных странах. Поэтому современная практика предпринимательства в международной сфере не может иметь шансов на развитие и совершенствование без изучения имеющихся тенденций и проблем в сфере международного маркетинга.

Устойчивое положение предприятия на мировом рынке во многом зависит от его способности выявить потенциальных зарубежных покупателей, понять и учесть их требования к характеристикам предлагаемых товаров, от умения своевременно оценить свои маркетинговые преимущества и от эффективного применения во внешнеэкономической деятельности современных маркетинговых стратегий при разработке комплекса международного маркетинга компании, в связи с чем актуальным представляется проведение анализа особенностей и возможностей реализации международных стратегий элементов маркетингового комплекса и выявление маркетинговых преимуществ фирм на международных рынках.

Однако следует отметить, что рассмотрение вопросов формирования комплекса международного маркетинга, актуальных маркетинговых проблем выхода предприятия на внешний рынок, оценки маркетинговых преимуществ фирмы на внешнем рынке в научной литературе носит не системный характер, кроме того вопрос теоретико-концептуальной сущности международного маркетинга рассмотрен недостаточно полно.

 



  • На главную


    Реклама