Каким образом глобализация мировой экономики способствует развитию международного маркетинга?

 

Как в отечественной, так и в зарубежной литературе не существует единого определения глобализации. Однако, чаще всего глобализация рассматривается как одна из фаз закономерного развития исторического процесса, обусловлена все более возрастающей взаимозависимостью стран и мезоэкономических структур и характеризуется тотальной унификацией миропорядка. Указанная унификация находит свое отражение в стремлении людей разных стран к всеобщей универсализации, включая единые принципы жизни, ценности, обычаи и нормы поведения.

Глобализация охватывает все области человеческой деятельности: экономику, политику, социальную сферу, науку, культуру, образование, экологию, безопасность. Она становится одним из важнейших факторов, влияющих на дальнейший ход развития человеческого общества. Благодаря глобализации происходит постепенное превращение всего мирового рынка в единое экономическое пространство, где могут свободно перемещаться капиталы, товары, услуги, распространяться идеи и их носители. Это предопределяет создание и развитие современных мировых институтов, механизма их взаимодействия. В частности, новую глобальную роль стали играть такие широко известные международные организации, как Международный валютный фонд (МВФ), всемирный банк, ВТО.

Чем обусловлено появление потребности в международном маркетинге?

Появление потребности в международном маркетинге связана с переходом от эпизодического торговли, основанной на естественном интересе к товарам и услугам отдельных фирм, к международной торговле, которая базируется на систематической и интенсивной обработке внешних рынков. Эта значимость международного маркетинга в наше время значительно выросла, став важнейшей функцией менеджмента на мировом рынке.

Для бизнеса развитых стран международный маркетинг - обычная сфера деятельности, как и традиционная для него широкое присутствие на иностранных рынках. По выражению Ф. Котлера, международный маркетинг для фирм этих стран является второй натурой[8, с.61]. При этом внешнеэкономическая политика любого государства строится с учетом особенностей ее экономического состояния и развития.

В чем заключаются особенности международного маркетинга?

Особенности международного маркетинга состоят в том, что его организация и методы проведения должны учитывать такие факторы, как независимость государств; национальные валютные системы, национальное законодательство; экономическая политика государства; языковые, культурные, религиозные, бытовые и другие обычаи. Это означает, что международный маркетинг шире национального, поскольку он охватывает большую гамму факторов.

Важным аспектом маркетинга является его роль в менеджменте. Он используется для разработки концепции интернационализации деятельности предприятия, которая легла в основу управления этим процессом. Так это сформулировано Майснером: "Маркетинг внешней торговли заключается в сознательной и целенаправленной комбинации инструментов управления международным предприятием. Вообще и в целом под маркетингом понимают основополагающую философию управления, согласно которой принимаются все решения на предприятии. Следовательно, и маркетинг внешней торговли должен быть направлен на обоснование целевых позиций управления активностью предприятия на мировом рынке" [51, с.18].

Управленческий аспект международного маркетинга связан с тем, что он призван отразить особенности отношений купли-продажи и инвестиционные направления деятельности в нетрадиционных для предприятия типах культур. Из этого вытекает специфика работы в области маркетинга, что касается особенностей исследования рынка и рекламы. В данном случае можно было бы указать на такие аспекты, как предвзятость и доверчивость. Имеется в виду, что на рынках западных стран у покупателя часто возникает вопрос, почему предприятие страны А предлагает свои товары нам, когда у нас есть свои производители.

 



  • На главную


    Реклама