Махалов Михаил Евгеньевич. Типология инструментов интернет-маркетинга (Мировой опыт и российская п

 

Глава 1. Интернет и информационные технологии в маркетинге: проблемы и тенденции 21

1.1. Масштабы и тенденции виртуализации мировых рынков 21

1.2. Проблемы бизнеса и их решение с помощью инструментов электронной коммерции 30

1.3. Информационные технологии и тенденции развития маркетинговых коммуникаций

Выводы по первой главе 48

Глава 2. Систематизация инструментов интернет-маркетинга 50

2.1. Модели типологий инструментов интернет-маркетинга 50

2.2. Систематизация инструментов по типам рынков 56

2.3. Систематизация инструментов по видам бизнеса 71

2.4. Отличительные черты инструментов интернет-маркетинга 91

2.5. Особенности использования и развития инструментов электронного бизнеса в России 103

Выводы по второй главе 114

Глава 3. Технология внедрения инструментов электронного бизнеса и интернет-маркетинга для малых и средних предприятий (на примере компании НПК «Коммаш») 116

3.1. Корпоративный портал как комплекс инструментов электронного бизнеса 116

3.2. Характеристика компании НПК «Коммаш»: специализация, место на рынке и проблемы развития 126

3.3. Создание системы внедрения инструментов интернет-маркетинга и электронной коммерции и ее применение компанией НПК «Коммаш» 129

3.4. Оценка экономического эффекта от использования системы инструментов интернет-маркетинга и электронной коммерции в НПК «КОММАШ» 144

Выводы по третьей главе 146

Заключение 148

Библиографический список использованной литературы 151

 



  • На главную


    Реклама