Исследования в международном маркетинге (на примере ОАО «Пивоваренная компания «БАЛТИКА»)

 

Содержание

ВВЕДЕНИЕ. 3

1. МЕЖДУНАРОДНЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ: ЦЕЛИ, ФУНКЦИИ, СОДЕРЖАНИЕ. 5

1.1. Значение, типы и особенности международных 5

маркетинговых исследований. 5

1.2. Этапы проведения международных маркетинговых исследований. «Решетчатый подход» и маска МММ. 6

1.3. Методы проведения международных маркетинговых исследований. 7

В) Эксперимент. 14

Г) Имитация. 15

1.3.2. Качественные методы исследования. 15

1.3.3. Совмещение качественных и количественных методов исследований (триангуляция). 17

1.4. Выбор целевого рынка в международном маркетинге. 17

1.5. Понятие, значение и структура маркетинговой информационной системы. 18

1.6. Методы поиска информации в глобальной компьютерной сети. 19

1.7. Проблемы сбора и обработки международной маркетинговой информации. 20

1.8. Барьеры при входе на международный рынок. 21

2. ПРИМЕНЕНИЕ МЕХАНИЗМОВ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ РОССИЙСКОГО ПИВА НА РЫНОК АФРИКИ НА ПРИМЕРЕ КОМПАНИИ ОАО «ПИВОВАРЕННАЯ КОМПАНИЯ «БАЛТИКА». 24

2.1. Маркетинг-микс, или «правило 4Р». 24

2.2. Применение 4Р ОАО «Пивоваренная компания «Балтика». 27

2.2.1. Product (Продукт). 27

2.2.2. Price (Цена). 28

2.2.3. Place (Объем дистрибуции и сбыта). 29

2.2.4. Promotion (Продвижение). 31

 



  • На главную


    Реклама