Рис. 1. Типы маркетинга и формы международного маркетинга

Международная деятельность основывается на использовании таких форм международного маркетинга:

- Импортный,

- Экспортный,

- Внешнеэкономический,

- Транснациональный,

- Мультирегиональные,

- Глобальный.

Импортный маркетинг - Маркетинговая деятельность, направленная на закупку (импорт) товаров или услуг с зарубежных рынков.

Экспортный маркетинг - Маркетинговая деятельность по реализации продукции за пределы национальных границ, при которой происходит физическое транспортировки товара из одной страны в другую.

Внешнеэкономический маркетинг - Маркетинговая деятельность, обусловлена стабильностью или растущими возможностями пребывания фирмы (в виде представительства, филиала по продаже. ) на внешнем рынке, который включает уже, как правило, несколько стран.

Транснациональный маркетинг - Маркетинговая деятельность, возникшая из практики функционирования транснациональных корпораций.

Решая проблему интернационализации рынков, ТНК должна:

* Мыслить глобально, осуществляя стратегический маркетинг;

* Действовать локально, осуществляя маркетинг операционный.

Мультирегиональные маркетинг - Формы и методы маркетинговой деятельности, применяют фирмы, работая в отдельных регионах или в рамках интеграционных группировок.

Глобальный маркетинг - Маркетинговая деятельность фирмы, которая рассматривает мировой рынок как единое целое («Весь мир - мой рынок!").

Основные причины появления концепции глобального маркетинга:

формирование однородного рынка стран «Триады» благодаря интенсивному развитию связи, транспорта, туризма (рис. 2).

Население - 700 миллионов человек (15% - населения Земли);

Доля в мировом производстве - 67%;

Доля в мировой покупательной способности - 85%;

Доля в мировом объеме инвестиций - 80%.

Рис. 2. «Триада» и ее характеристики