Концепции международного маркетинга

 

В начало третьего тысячелетия Россия вошла как страна с развитой рыночной экономикой, равноправный и активный участник международных экономических отношений. Вступление России во Всемирную торговую организацию (ВТО) обеспечит ей новые возможности для прогрессивного развития внешнеэкономической деятельности и меж¬дународного сотрудничества.

На мировом экономическом пространстве ширятся процессы ин-тернационализации и глобализации, все более тесно осуществляется международное экономическое сотрудничество между странами, крепнут торговые, производственные, финансовые и другие экономи¬ческие отношения. В настоящее время, а тем более в будущем, немыс¬лимо развитие отдельной страны и ее национального рынка в отрыве от процессов, происходящих в мире, в других странах и регионах. В связи с этим усиливается значение международного маркетинга как основной формы развития маркетинга, в то время как местный, ло¬кальный маркетинг отдельных стран превратился в частное проявле¬ние международного маркетинга. Именно структура и содержание, а также' особенности международного маркетинга диктуют условия развития национального маркетинга отдельной страны.

Цели данной работы - Концепция международного маркетинга в разработке и реализации внешнеэкономической стратегии фирмы

Достижение данной цели потребовало решение следующих задач

• дать определение понятию международный маркетинг;

• охарактеризовать значение и роль международного маркетинга;

• описать концепции международного маркетинга;

• охарактеризовать международный маркетинг во внешнеэкономической деятельности фирмы.

Заключение

Итак, подводя итоги работы, сделаем некоторые выводы

Международный маркетинг — это рыночная концепция управле¬ния международной деятельностью фирмы, ориентированная на за¬просы конечных потребителей различных стран и формирование их предпочтений в соответствии со стратегическими целями оптимиза¬ции и расширения бизнеса в глобальных мировых масштабах. Между¬народный маркетинг — это макро - и микроэкономическая категория, определяющая маркетинговые технологии в отношении международ¬ной деятельности на уровне фирмы.

Международный маркетинг определяет маркетинговую деятель¬ность фирмы, прежде всего, при перемещении капиталов, товаров, ус¬луг через границу государств, т. е. выступает, прежде всего, как экспорт¬ный маркетинг, маркетинг на рынках зарубежных стран. Но в то же время международный маркетинг нельзя понимать только как экс¬портный, внешнеторговый маркетинг или как простую форму эффек¬тивной организации продаж товаров за рубежом. Это более широкое и емкое понятие.

Развитие процессов интернационализации и глобализации миро¬вого рынка и рынков отдельных стран, процессов сближения запросов и предпочтений потребителей независимо от стран их проживания подчеркивает особую значимость международного маркетинга и его определяющую роль среди других видов маркетинга. Происходит рас-ширение поля международного маркетинга.

В настоящее время практически каждая компания в своей деятель-ности испытывает конкурентное воздействие со стороны мирового рынка и поэтому может рассматриваться как участник мирового рынка и международный поставщик или покупатель, т. е субъект междуна¬родного маркетинга.

Значение международного маркетинга для российских предприятий будет возрастать по мере того, как все большее число их будет рас¬ширять внешнеэкономическую деятельность. Российские предприятия имеют большие резервы для расширения международного бизнеса, в связи с чем, изучение стратегий и технологий международной маркетин¬говой деятельности не может не представлять особой значимости.

Руководство фирмой при организации и осуществлении междуна-родной маркетинговой деятельности вынуждено принимать весьма от-ветственные решения стратегического, управленческого и оперативно¬го характера, каждое из которых во многом определяет успех работы.

Если в первые годы перестройки практически все российские предприятия, получившие право выхода на внешние рынки, предпо¬чли заняться международным бизнесом, то в последующие годы, столкнувшись с серьезными проблемами, многие из них вынуждены были отказаться от реализации стратегии международного расшире¬ния бизнеса и попытаться вернуться на внутренний, российский ры¬нок, однако для большинства из них он оказался закрыт вследствие его освоения другими российскими или иностранными компаниями.

 



  • На главную


    Реклама