Контрольные «Международный маркетинг» ИПД

 

На странице представлены примерные темы, по которым Вы можете заказать написание курсовой, дипломной или контрольной работы в нашей организации. Для оформления заказа перейдите по данной ссылке: ЗАКАЗАТЬ РАБОТУ

Контрольная работа состоит из двух частей:

первая часть – изложение теоретических вопросов по выбранной теме.

вторая часть – рассмотрение темы контрольная работы применительно к предприятию, где работает студент (обязательно представить организационно-экономическую характеристику предприятия).

Выбор темы контрольной работы осуществляется по последней цифре зачетной книжки.

Номер Название темы и план

0 Международная маркетинговая среда

Важнейшие факторы международной маркетинговой среды и их особенности. Тенденции изменения экономической, политико-правовой, конкурентной среды и инфраструктуры.

Характеристика экономической среды международного маркетинга. Классификация стран в международном маркетинге. Основные факторы политико-правовой среды. Типы правовых систем.

Политическая стабильность как фактор политико-правовой среды международного маркетинга. Степень вмешательства государства во внешнеэкономическую деятельность. Культурная среда и этика ведения бизнеса. Способы адаптации к иностранной среде.

1 Формы и способы выхода на зарубежные рынки

Традиционные формы международного бизнеса: экспорт, совместная предпринимательская деятельность и прямое инвестирование. Достоинства и недостатки традиционных форм бизнеса.

Новые способы выхода на зарубежные рынки. Консалтинг, инжиниринг, лизинг и факторинг как формы выхода на зарубежные рынки.

Передача технологий как форма проникновения на рынки других стран. Франчайзинг. Факторы, определяющие выбор форм международного бизнеса: факторы внутренней и внешней маркетинговой среды и факторы, которые определяются самой формой международного бизнеса.

2 Маркетинговые возможности на зарубежном рынке

Маркетинговая информационная система. Ее формирование и возможности использования. Проблемы сопоставимости информации, полученной из разных стран. Особенности проведения маркетинговых исследований при выходе на зарубежные рынки. Проблемы кабинетных и полевых исследований в международном маркетинге. Проектирование маркетинговых исследований. Участие специализированных организаций в проведении маркетинговых исследований. Практика организации маркетинговых исследований в отдельных странах.

Особенности сегментирования зарубежных рынков. Методы выбора целевых сегментов. Определение целевого рынка. Позиционирование товара и фирмы на внешних рынках.

3 Поведение потребителей и покупателей

Сущность потребительского поведения. Моделирование покупателей на потребительском рынке. Факторы, оказывающие влияние на поведение покупателей. Внешние факторы. Личностные факторы. Психологические факторы. Процесс принятия решения о покупке. Особенности поведения потребителей в отдельных странах. Факторы, определяющие различия в поведении потребителей разных стран.

Сущность поведения предприятия покупателя. Модель потребительского поведения предприятия. Факторы, оказывающие влияние на покупателей. Внешние, организационные, межличностные и личностные факторы. Процесс принятия решения о закупках. Специфические особенности принятия решения о закупках в отдельных странах.

Защита прав покупателей и потребителей.

4 Международные аспекты товарной политики

Сущность экспортной товарной политики фирмы. Виды товарных стратегий: стандартизации, адаптации, инновации и др. Разработка экспортного товара и формирование его конкурентоспособности. Особенности жизненного цикла экспортного товара. Обеспечение патентной чистоты товара, предназначенного на экспорт.

Разработка фирменного стиля в международном маркетинге. Специальное внешнеторговое фирменное название товара. Брендинг и его роль в реализации экспортной товарной политики фирмы. Международные требования к упаковке. Использование штриховых кодов в международной торговле.

5 Распределение товаров на внешнем рынке

Сущность и специфика политики распределения на внешнем рынке.

Каналы распределения. Целостность канала распределения. Структура канала распределения. Каналы распределения потребительских товаров, товаров производственного назначения, услуг.

Выбор канала распределения. Критерии выбора канала распределения. Охват рынка. Затраты. Контроль. Стабильность.

Прямые каналы распределения. Основные предпосылки и факторы использования прямых каналов распределения. Организация прямых продаж. Возможности использования прямых каналов распределения.

Косвенное распределение. Необходимость использования посредников. Виды посреднической деятельности. Основные посредники на внешнем рынке и их функции. Тенденции развития оптовой и розничной торговли.

Управление каналами распределения. Контроль, анализ, мотивация и регулирование деятельности каналов распределения. Вертикальные и горизонтальные маркетинговые системы.

Рыночные структуры и распределение товаров на внешнем рынке. Международные торги, аукционы и биржи.

Международная логистика. Сущность и основные задачи международной логистики. Прогнозирование возможных продаж. Формирование и обработка заказов. Транспортировка.

Влияние электронной коммерции на развитие каналов распределения.

6 Ценовая политика в комплексе международного маркетинга

Сущность ценовой политики. Основные факторы, оказывающие влияние на уровень цен на внешнем рынке. Экономическая политика государства. Состояние экономики. Колебания валютных курсов. Инфляция. Восприятие потребителей. Финансовые возможности покупателей. Влияние каналов распределения. Конкуренция. Влияние «серого» рынка.

Разновидность цен на мировых рынках. Базовая цена. Сущность и метод установления базовой цены. Трансфертные цены. Биржевые котировки. Цены международных торгов и аукционов. Влияние сети Интернет на ценовую политику.

Контрактная цена. Сущность и разновидность контрактных цен. Условия поставки и их учет при установлении цены. Инкотермс. Условия оплаты. Кредитная политика и ее влияние на уровень цен. Международный лизинг. Факторинг. Долговые обязательства. Фарфайтинг.

Управление ценами на внешнем рынке.

7 Международные маркетинговые коммуникации

Основные факторы, оказывающие влияние на формирование коммуникационной политики для зарубежного рынка.

Особенности коммуникационной политики в международном маркетинге. Адаптация и стандартизация коммуникационной политики, ее преимущества и недостатки.

Выбор коммуникационных методов продвижения товаров на зарубежные рынки. Факторы, влияющие на выбор коммуникационных средств в международном маркетинге.

Международный рынок рекламных услуг

8 Управление международным маркетингом

Сущность и специфика управления международным маркетингом. Основные функции управления международным маркетингом. Стратегическое планирование и план маркетинга.

Организация международного маркетинга. Маркетинговый контроль. Ревизия маркетинговой деятельности.

9 Сущность международного маркетинга

Определение международного маркетинга. Основные предпосылки становления и развития международного маркетинга. Предмет изучения международного маркетинга, его принципы и методы.

Международный маркетинг как философия бизнеса и как вид управленческой деятельности. Цели использования международного маркетинга. Международная торговля и международный маркетинг. Особенности международного маркетинга. Основные различия международного и национального маркетинга.

Международный маркетинг как методология обеспечения эффективной внешнеэкономической деятельности. Мотивы выхода на внешний рынок. Негативные последствия осуществления внешнеэкономической деятельности. Основные суждения о целесообразности реализации международного маркетинга.

Основные задачи, решаемые международным маркетингом. Установление целесообразности выхода на внешний рынок. Определение целевого рынка. Решение о способе выхода на внешний рынок. Определение комплекса маркетинга.

Многонациональный и глобальный маркетинг.

ВОПРОСЫ К ЗАЧЕТУ

1. Понятие и сущность международного маркетинга.

2. Основные предпосылки становления и развития международного маркетинга.

3. Предмет изучения международного маркетинга, его принципы и методы.

4. Цели и задачи международного маркетинга.

5. Внутренняя и внешняя среда международного маркетинга.

6. Характеристика экономической среды международного маркетинга.

7. Характеристика правовой среды международного маркетинга

8. Характеристика политической среды международного маркетинга.

9. Технологические факторы международного маркетинга

10. Социально-культурные факторы международного маркетинга.

11. Сущность и типы международных маркетинговых исследований.

12. Последовательность международных маркетинговых исследований.

13. Методы получения маркетинговой информации в международном маркетинге.

14. Основные источники международной маркетинговой информации.

15. Международные маркетинговые исследования в сети Интернет.

16. Особенности сегментирования зарубежного рынка.

17. Методология выбора зарубежных рынков.

18. Позиционирование товара и фирмы на внешних рынках.

19. Традиционные формы международного бизнеса: экспорт, совместная предпринимательская деятельность и прямое инвестирование.

20. Экспортные модели выхода на внешний рынок

21. Международное сотрудничество.

22. Прямое инвестирование.

23. Новые способы выхода на зарубежные рынки.

24. Выбор способа проникновения на внешние рынки.

25. Международные товарные стратегии.

26. Разработка экспортного товара и формирование его конкурентоспособности.

27. Особенности жизненного цикла экспортного товара.

28. Брендинг и его роль в реализации экспортной товарной политики фирмы.

29. Международные требования к упаковке товаров.

30. Ассортиментная политика в международном маркетинге.

31. Использование штриховых товарных кодов в международном маркетинге.

32. Сущность ценовой политики на внешних рынках.

33. Ценовые стратегии на внешних рынках.

34. Факторы, влияющие на уровень цен.

35. Виды цен, используемых во внешнеторговых операциях.

36. Формирование экспортных цен.

37. Демпинговые цены.

38. Сущность политики распределения на внешних рынках.

39. Каналы распределения товаров на внешнем рынке.

40. Виды зарубежных посредников.

41. Влияние электронной коммерции на развитие каналов распределения.

42. Международная логистика.

43. Сущность коммуникативной политики на международных рынках.

44. Международные рекламные мероприятия.

45. Международные средства распространения рекламы.

46. Продвижение товара в прямом международном маркетинге.

 



  • На главную


    Реклама